“商标”是时候结束了

近日，因某品牌手工面条中的“手工”二字是商标而非产品加工而引发不少争议。面对公众压力，该公司回应称将不再使用该品牌。不容忽视的是，许多“隐形品牌”的存在。从“千和0”酱油并非无添加，到“一品牛”肉干其实是猪肉干，近年来一些企业不断玩起商标双关语。他们首先记录描述性或暗示性的文字，然后刻意在包装上突出显示它们，并将其与产品名称结合起来。这种营销策略模糊了商标和产品功能之间的界限，误导了消费者，并触及了法律的核心。从法律角度来看，我国商标法明确规定，商标“具有误导性并且可能使公众对商品或者商品的质量或者其他特征产生误导”。此外，《反不正当竞争法》规定，经营者不得就产品的性能、功能、质量等作出虚假或者引人误解的商业广告，欺骗、误导消费者。那么，为什么“合谋品牌”层出不穷？客观地说，商标审查存在局限性。在审查过程中，很多商标仅凭文字内容并不能认定其具有误导性。一些申请人通过拆分文字等方式回避选择。另外，大量的申请使得审查者难以对每一个申请进行审查和证实，从而难以预测潜在的误导性影响，从企业的主观角度来看，企业更愿意走捷径，因为包装上的微小变化可以带动销售增长。与产品创新的成本和时间的长期投资相比。无论出于何种原因，商标都不应该被用作欺骗消费者的工具。这些“模糊”的文字游戏不仅损害了消费者的权益，也扰乱了市场公平竞争秩序。我们必须加大纠正偏差的力度。严格管控是前提，强力镇压是关键。商标审查流程将升级审查技术，利用人工智能进行语义识别和关联，利用能力、大数据等手段分析潜在风险。同时，品牌的考核标准也可以不断优化。对于商标使用，要注重动态监管和协同协调，推动市场、知识产权等主管部门的监管，建立规范的线索共享和联合执法机制。提升投诉渠道和处理机制，强化对违法者的制裁，形成有效震慑。目前，我国商标法正处于新的审查阶段。商标法修改案通过全国人大常委会第一次审议。新增的相关规定直接指出了“商标制度”的混乱，为纠正此类双关语提供了更加明确的法律依据。商标传达了公司的声誉和可信度。企业必须认识到，玩弄文字游戏只是谋求一时的利益。这种背离初衷、超出信任的做法，从长远来看无异于浪费鱼。认真提高工作质量比仔细组织双关语更好。毕竟，诚信经营才是可持续发展之道。 （作者：悠月 来源：经济日报）
（编辑：富忠明）